注意你的文案所营造出来的用户预期和你后续给到用户的价值，最好是能够尽量保持一致的，不要过于的去夸大，否则可能对用户会造成伤害。这件事情怎么理解，大家会知道哈。现在有很多这些网站的编辑，或者是我们微信的运营，有些时候为了博人眼球，为了博用户的眼球，为了冲我们的KPI，我们都喜欢用一些比较标题党式的，劲爆的标题。但是这些标题你往往发现哈，把用户虽然吸引过来了，但是最后用户带着一个很高的预期来，最后他在你这儿却没有看到相应的内容，没有得到相应他所期望的价值。这样长期下来，其实对用户的伤害还是挺大的。
就好比像我经常逛新浪体育的小编，有一段时间就是为了博眼球，为了让更多的用户愿意去点击这个文章，你会发现他们动不动任何一篇文章，尤其像这些球队夏季转会的时候，动不动文章的标题里边就会写到什么妖人、风霸、铁妖、兽妖这样的一些词汇。对，但是你真正点击标题进去之后，你会发现，他口中所谓的妖人或者所谓的风霸，其实是一个特别不知名的二三流的球员。这样的情况如果发生多了之后，哈，你作为一个用户，你天然的就会慢慢的对小编他所写的标题会产生不信任。这样其实某种意义上，你就是因为过于去夸大你的内容和服务的价值，从而给用户其实带来了一定的伤害，让用户慢慢的变得就不信任你了。所以，这是我们讲的哈文案所营造出来的预期和你产品服务的后续价值，最好是尽量保持一致的好。这样的一个原则应该成为我们在撰写文案时候的一个底线。只有在一种情况下，我们能够去打破这个原则，除非你可以营造出来某种趣味性的反差。怎么理解？我们来看两个例子哈，就好比我们可能会看到一条这样的标题和文案。
这个标题和文案叫做 7 名袒胸露乳的少年公然调戏某衣着暴露的。对，但是假如在这个标题，你突然点击进去看，你发现内容，他原来是葫芦娃，对吧？这个时候你就会觉得这个事情其实还蛮好玩的，还蛮有趣的。这个时候其实你给用户营造出来了一种还比较有趣好玩的这样的一种感觉。在这个情况下，用户是不会觉得他受到了伤害的，他也会把看为是一种娱乐性的行为，这样的情况是 OK 的。
我们再来看另外一个例子，可能也是一个标题哈，这个标题叫做半夜冒死偷拍女生宿舍后发现的惊人真相，对吧。看到这个标题，是不是觉得很劲爆，特别想点击进去看一下。但是你点进去之后可能发现内容是这样的，叫做半夜偷拍女生宿舍的真实的场景，一片漆黑。哈，下边配上说明叫做忘了给你讲，他们没有开灯。对，所以这样的一个状况属于是一种我们所说的趣味性的反差。如果这样趣味性的反差，用户能够感知到，他是不会觉得这个是一种伤害的。对，所以这是唯一的一种例外的情况，就是你可以去无限的放大和夸大你的产品或者服务的价值。只有在这种情况下是可以的。
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