如何写好宣传片策划方案呢，要把自己当受众去说服！
创意，说到底是说服的心法，目的是为了改动人们的情绪或行为。产品的特性是与生俱来的，很难说服人，产品给人带来的利益才是营销杀手锏。
就算你是一头二百斤的怒汉，你写孩子辅食产品的时分，你也得把自己想像成一个年青的妈妈，梦想她看着挑食哭闹的孩子束手无策，是味道不好吗，是太烫吗，唉，怎样办怎样办，我真是一个不合格的妈妈呀！
新手妈妈，你别急，你看这天然苹果和胡萝卜做的果蔬泥，打开就能喂娃，不用等宝物饿哭了再手忙脚乱地现做了，香香甜甜的，宝物爱吃不挑食，果蔬养分全面，宝物的小身体蹭蹭长。XX牌辅食，让你成为自豪的好妈妈。
有的男性创意为了写卫生巾，自己垫了几个礼拜。假设你不用，怎样设身处地的写出利益感呢。
尽管数据往往最有说服力，但广告不是做科学实验，要的不是理性的阐明，而是理性的说服。同样是一款轿车，假设搬出数据，大约会是这样的创意：
这辆轿车汽缸容积6749毫升，排量6.7公升，V-12前置发动机，缸径92毫米，冲程84.6毫米，每汽缸4个气门。轿车总长度202.8英寸，总宽度78.2英寸，总高度62.2英寸，轴距130.7英寸。它还有豪华木饰真皮车门，木质真皮方向盘。
假设不是极为专业的轿车发烧友，看到这堆数据是没啥感觉的。
但假设让资深创意来写，可能是这样：
这是一辆与众不同的轿车，它的车厢宽得像你家的客厅，引诱你坐进去。承受它的约请吧，当你关上那扇拱顶似的车门，你就能享用少数特权者才享有的驾驭体验了。你周围都是华丽而芳香的皮革，产自国外的硬木，还有贵重的威尔顿羊毛毯，这辆车显示出你一起的日子档次。现在滚动钥匙，它的主动能源设备马上启动，像绅士一般优雅。挂挡……加速……然后在一阵兴奋中绝尘而去，那样的疾驰逾越了言词自身的表达能力。感觉到了吗？当高达453马力的微弱动力，召唤你开释它们时，你的肾上腺素会快速飙升！——摘自德鲁·埃里克·惠特曼《吸金广告》
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